2014第11届海南国际汽车工业展览会

前   言

为进一步提升海南国际车展的整体效果和影响力，引领海南车市走向新的发展台阶，促进海南车市的进一步规范与成熟。由海南省人民政府支持，中国汽车工业协会、海口市人民政府、海南省贸促会、海南日报报业集团主办，海口市会展局、海南日报报业集团广告中心、海南国际会展中心有限责任公司、海南共好会议展览有限公司、海南洋浦共好国际展览有限公司承办，海口市会展行业协会协办的2014第11届海南国际汽车工业展览会于3月21日至24日在海南国际会展中心成功举办。现总结如下：

展会基本情况

（一）展会效果

本届车展以“互联•强势•飞跃”为主题，展览范围涵盖乘用车、商用车等汽车工业相关产业。根据统计数据显示，今年的车展延续了10年以来的稳定持续发展势头。总参展面积达64830㎡，85家参展商，总观展人数约21.2万人次，成交量达6569辆。成交及预定总金额约8亿元。对海南整个汽车行业销售的发展起到很好的风向标作用。

本届车展得到了广大车商的信任与关注，世界级豪车的参与度有了极大的提升。总参展品牌涵盖海南汽车市场销售品牌的95%以上。高端品牌如劳斯莱斯、保时捷、奔驰、宝马、凯迪拉克、路虎、捷豹、雷克萨斯、奥迪、雷诺、讴歌、英菲尼迪、沃尔沃等世界名车的加入大大提升了车展的品质与高度。广受消费者喜爱的合资品牌主要有大众、雪弗兰、马自达、丰田、本田、雪铁龙、起亚、福特、现代、日产、别克、标致、菲亚特、三菱等；自主品牌主要有吉利、长安汽车、陆风、奇瑞、海马、江淮、北京汽车、金球鹰、帝豪、长城、江铃、MG、福田汽车等。

（二）销量统计

1、销量居前五位的厂家是：东风日产610辆，一汽丰田383辆，北京现代335辆，东风悦达起亚290辆，上海大众255辆。

2、本届车展上，2.0以下经济型轿车仍然是大部分消费者的首选，像广州本田、广州丰田、比亚迪、长安汽车、奇瑞汽车等厂家的小排量汽车的销售情况都不错。此外，本届车展高端车的销售也很可观，其中奥迪预定销售127辆、宝马/MINI预定销售65辆、雷克萨斯预定销售43辆、沃尔沃预定销售33辆、路虎预定销售29辆、JEEP预定销售26辆、奔驰预定销售13辆、英菲尼迪预定销售7辆、保时捷预定销售2辆。

二、安全工作情况

安全工作是本届车展得以顺利开展的重要保障。为加强展会现场的安全管理，防止展会期间出现事故和混乱场面，我司恳请海口市政府组织相关部门机构召开展前协调会，分别涉及公安、消防、城管、交管、医疗等方面，并对各方作了详细分工。一是由市公安局安排8位警员在开幕式现场维持秩序；4位警员巡查展馆。二是展前安排2位消防负责人监督检查布展期间的消防安全工作，指导现场的消防安全工作；展会期间安排消防车在场馆值班。三是请城管执法人员在会展中心区域及附近交通管理车辆、人员出入安全，管理现场路边或各门口违规乱摆乱放的摊点四是由交管负责现场各个路口的交通指挥疏导，并安排2辆清障车在现场拖违停车辆和故障车辆。五是现场安排市医疗系统工作人员，并配备一部急救车。展会期间未发现存在重大安全隐患问题。

三、配套活动基本情况

今年车展配套活动除了强化往届的开幕汇演、世界名车鉴赏会、团购会、汽车摄影活动、试乘试驾、车展文艺汇演、幸运大抽奖、免费好礼派送等传统活动外，还将推出阳光宝贝cosplay动漫演绎秀、新思维汽车模特专场走秀等大型演绎活动。今年4天的车模走秀一改往年“静态展示”风格，围绕“黎锦椰风海韵”、“美人鱼比基尼”、“性感椅子舞”、“清代古典风”等四大不同主题，使整个车展“动感十足”，成为一场真正意义上“人车互动”展会。经过4天的精彩角逐与表演，在3月24日的总决赛中共评选出“2014车模奖”“冠、亚、季军奖”“优秀车模奖”“单项奖”等四大奖项。来自海南大学艺术学院湖南籍的19岁模特戴佳成为2014海南国际车展的首席车模，海南工商职业学院四川籍模特李思琪荣获本届新思维模特大赛冠军。

车展现场，海南海之怡凯迪拉克联手“维多利亚的秘密”，呈现一场美轮美奂的“天使的秘密•风尚大SHOW”，成为本届展会上的最大亮点之一。阳光宝贝Cosplay动漫演绎秀围绕《名侦探柯南》《剑侠情缘三》《黑执事》等多部经典动漫展开，极致契合90、00后的爱好与口味。幸运观众抽奖活动、关注车展官方微信等活动的举办也十分成功，观众凭门票抽奖联，每日上午11:00  12:00  15:00  16:00参与现场抽奖。展会4天共有14名幸运观众抽取一等奖，二等奖48名，三等奖112名。所有礼品总价值共计60000元，涵盖多功能家用跑步机、立式消毒柜、九阳原汁机、时常太空枕、搪瓷碗等居家适用品。此外，现场扫描关注海南国际车展微信赠送“小黄人”等精美礼品，展期海南国际车展微信官网增加关注达8934人。小吃美食也是本次配套活动的亮点之一，让参展观众在观展购车的同时，还能一站品尽海南特色美食。

四、媒体宣传工作情况

今年我司加大了媒体宣传工作，与海南日报报业集团联合，于展前、展中、展后全程均通过软文或硬广的形式跟踪宣传报道车展概况及参展车商品牌，实现信息无缝传播，宣传力度达到历届之最。此外，我司还借助海口市、三亚市、琼海市、文昌市、儋州市的广播电视，海口市繁华地段户外广告、全省各汽车站、海南在线、南海网、太平洋汽车网、车主之家、海南车世界、腾讯微信、新浪乐居、搜房网、搜狐焦点等媒介投放展会信息。同时，利用多届车展积累并建立的约200000名观众、汽车爱好者数据库，进行精准、全方位的宣传。既进一步扩大了本届车展的影响力，也有效提升参展品牌的知名度与美誉度。

五、观众组织工作情况

我司高度重视观众组织工作。一是于展前2个月，分别向各大企业、酒店、政府机关等发出邀请，由单位组团到现场观展购车，大大提高了展会成交率。据统计，参与本届车展团购的共1500多名，主要团购品牌为上海大众、东风日产、东风标致、奥迪等。二是在海口万绿园、上邦百汇城、海南师范大学、国兴大润发等公交站点发放展会宣传单页吸引更多市民关注车展。三是与交通银行、海汽集团合作，加强宣传推广以招集更多观众。其中，在海汽集团的海口东站、南站、西站、文昌、八所、乐东、琼海、五指山、保亭、澄迈、临高、儋州等各个汽车站发放宣传单页及积分换门票。

展会期间，车展组委会分别在海南大学东门、海口万绿园公交车站、海南师范大学、国兴大润发设置了四条免费大巴观展路线，接送广大市民观众前往观展。展期共往返386个班次，接送观众8000多人。还专门制作观展交通指南在海南日报上发布，为广大市民观众提前规划行车路线提供方便。这些举措对增加车展人气与成交率起到了积极的作用。

六、存在问题

由于受天气影响，本次车展参展观众的人数虽然与往届相比有所增长，但与预期人数存在一定差距，4天观众21.2万人次，而我司原先预计天气晴朗的情况下观众应该在些基础上再增加10%-20%。环境卫生方面，总体上良好，但使用卫生间的人数众多，清洁仍有待加强。服务工作方面，我司积累了10年的车展经验，今年车展的规模创下了历届之最，由于人手相对紧张，虽然展商整体上对我司的服务工作给予了肯定，但仍有一些细节还需要加强改进。

七、下一步工作计划

车展结束后，我司进行了深入的总结，一一查摆本届车展好的做法与存在的问题，争取在下一届车展中从招商、服务、现场管理、协调等方面真正做到提质增效，将车展办出特色，办出水平，办出品牌。

 

 

海南共好会议展览有限公司        

                         2014年3月27日