2015第12届海南国际汽车展览会

 

 

以“新挑战·再超越·创未来”为主题的2015第12届海南国际汽车展览会于4月1—4日在海南国际会展中心成功举办。虽经历不可抗力因素,本届车展由原定的3月26日-29日延期至4月1日-4日举办,但在海南省政府、海口市政府、海口市会展局的大力关心、支持下,在中国汽车工业协会的大力协助下,经过车展组委会全体人员的共同努力,本届车展在规模、档次、配套服务等方面都超过了往届车展。现总结如下:

一、展会基本情况

本届车展为第12届海南国际汽车展览会,经过12 年的实践、摸索和沉淀,海南国际汽车展览会已发展成为海南最具权威、规模最大、档次最高、成交量最多的品牌车展。今年展出面积70000平方米,约100家企业参展。总参展品牌涵盖海南汽车市场销售品牌的95%以上。

展会4天,共接待观众15万人次,销售车辆3050台,成交金额3亿多元。这一数据不仅为2015海南车市第一季度销量最后的冲刺注入了活力,扩大了海南国际车展,也取得了直接展会经济效益,同时,也带动了海南运输、酒店、旅游、餐饮等相关服务产业的消费。

二、展会主要特点

本届车展除延续往届的规模和优惠力度,还增加了丰富多样的表演和移动媒体的互动,让市民在观展购车的同时还能享受到海南国际车展的更多福利。

一是顶级豪车参展助阵,热销品牌销量高。乔治·巴顿、迈卡轮、玛莎拉蒂、保时捷、奔驰、宝马、凯迪拉克、雷克萨斯、奥迪、雷诺、讴歌、英菲尼迪、沃尔沃、进口起亚、进口大众等高端品牌的参与使本届车展有了质的提升。展会现场热销合资品牌主要有上海大众、雪弗兰、丰田、本田、起亚、长安福特、北京现代、东风日产、别克、东风标致、广汽菲亚特、长安马自达、广汽三菱、纳智捷等;江淮、吉利、长安汽车、陆风、奇瑞、海马、北京汽车、金球鹰、帝豪、长城汽车、江铃汽车、MG等自主品牌也吸引不少观展驻足。其中,热销合资品牌平均每天销售量达210辆,占车展成交量的主要份额。

二是移动互联与展会紧密结合,增加参展商与观展观众的互动性。本届车展从筹备至举办约历时半年,早在筹备初期,我司就已确定将在展会技术方面广泛应用移动互联及跨界合作方式,使本届车展在技术层面、宣传层面以及工作思维层面有新的创新与突破。官方微信“海南国际车展”“车圈”实时公布展会进程,并成功策划了“寻找我的玛莎拉蒂新娘”“摇一摇幸运抽奖” “一元抢门票”“摇一摇车展购车抵用券”等活动,其中合作单位多达20家,包括参展车商、银行、餐饮、婚纱摄影、电影院等机构。这些活动与合作,直接运用在微信宣传活动中,有效实现即时宣传、即时参与的宣传方式,促进车展走进广大市民的视线,增强了传播的有效性。

三是厂家展具居多,10多款新车现场发布。经过12年的磨砺,海南国际车展已经从单纯的“汽车大卖场”成长为“汽车文化体验和科技发布的平台”。本届车展98%以上的展位均获得了厂家展具的支持,车商在提供高质量汽车的同时对用户体验和品牌的打造投入的也更多。如奥迪厂家展具不仅诠释了奥迪的精神更为消费者对品牌增加了认同感。本届车展共有10多款新车发布,基本涵盖了近期所有上市的新车,其中江淮第二代瑞风S5,凯迪拉克2015款XTS博鳌行政版、一汽丰田新皇冠均是全国首发。

四是观、购、娱、乐于一体,打造全民性汽车欢乐节。本届车展从开始筹备到结束,举行互动活动6场共有4万人次参与,其中联合嘉华集团举行的“寻找我的玛莎拉蒂新娘”开创了海南同类活动的先河,市民通过海南国际车展官方微信报名并发起投票,最终赢得总价超400万的名车玛莎拉蒂4辆作为婚礼婚车;时下最流行的微信砸金蛋和摇一摇参与人数更是爆棚,电动自行车、乐视电视、iphone6大礼送不停。而每届车展的重磅也是最吸引人的莫过于车模大赛,本次车展也不例外,而男模的首次加盟也增添了不少亮点。

五是多家媒体实时报道,官方微信即时更新。省内外40多家媒体参与报道了车展的盛况,海口电视台“第一汽车”“FM95.4”“FM91.6”等媒体现场直播。由嘉华集团与交通“954”联合举办的车展欢乐送油卡宣传互动得到众多市民观众的参与。海南国际车展的官方微信从展前的一个月开始每天更新车展的最新消息,展会期间更是将第一手的现场照片实时更新,真正做到了“全民大派对”。

三是安全工作情况

由于车展延期,为保障参展商展具安全以及延期举办期间的安全生产,全程安保工作本着预防在前、救治在后、防微杜渐、保障有力的原则,确保了展会期间的防火防盗工作以及预防治安事件等不法行为的发生,做到了展会期间的人、车、物安全。车展期间增加了安保警卫力量。

一是在原计划的基础上又增加30名安保人员,共100名安保人员参与展会工作,主要分布在展馆内、各个出入口、安检口等位置,负责现场巡查、秩序维护、安全检查和值班等工作。同时增派志愿者协助安保人员做好人流疏导工作。一是协调各参展商,志愿者及晚班值班员做好展会安全工作,并根据展会需求进行统一调度。二是为了保证展会现场的文明、安全和有序,安保组成员不定时进行全场安全卫生巡查。以防止有不法及不文明等行为发生。同时细心检查各用电单位及设备运转情况,做到提前预防和排除电气设备的安全隐患。 三是确保晚间各参展商存留在展区的车辆及其它财物的安全。在晚上值班时,经常性与各展位安排的晚班值班人员取得联系,及时了解各展位的安保情况,防止火灾、偷盗等情形发生。

三、存在问题与改进方向

本届车展的主要问题来源于延期以及遇上清明节,导致展会效果相对往届下降,从而引起部分参展商的意见。特别是低端汽车品牌提出的人气效果及成交量不高的问题,在一定程度上给我司带来的困扰。而展会第二天上午开馆前半小时,由于主电路故障,备用电路与市政府的备用电路是同一条线,导致展会停电半小时,幸好在工作人员的协调及抢修下,展会得以顺利进行。

车展已顺利结束,但认真思考,我们还有很多需要加强改进。一是加强移动互联的运用,创新海南会展行业形式、开拓海南会展事业,革新海南会展技术仍然任重而道远。在今后的车展中,我司将继续探索移动互联在展会运营方面的应用。二是提前做好线路勘察,坚决预防和杜绝再次出现电路故障事件发生。三是统筹安排展会工作,力争将海南国际汽车展览会打造成为海南标杆性展览品牌。

                    海南共好会议展览有限公司

                         2015年4月13



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