2010第7届海南国际车展总结通报

前  言

由海南省人民政府支持,海口市人民政府、中国汽车工业协会和海南省贸促会主办,海口市贸促会和海南共好会议展览有限公司承办的“2010第7届海南国际汽车工业展览会”,于3月21日落下帷幕。本届车展以“潮流•色彩•新生活”为主题,在组委会展前的大力宣传下,和车展期间多项新颖活动的开展,以及参展商的积极配合,车展取得了非常理想的成效。

 

 

一、展会基本情况

1、参展情况:本届海南国际车展是历届车展规模最大的一次,总展览面积达到1.5万平米,其中室内面积1.2万平米、室外3000平米,比上届增长10%;参展车辆包括上海通用、上海大众、一汽丰田、东风日产、东风本田、江淮汽车、东风悦达起亚、长安汽车系列、马自达、吉利汽车、北京现代、铃木汽车系列、雪铁龙、比亚迪、斯柯达、沃尔沃等80个汽车品牌,比上届增加6%;新车发布有:江淮和悦、上海大众途观、东风风神H30、别克英朗、雪佛兰新赛欧、力帆620自动拨、进口马自达3两厢等,与上届相比略有减少。

2、观众组织:由于车展前期,组委会和参展商的宣传力度很大,车展的参观人数非常可观,四天共计近12万人次,比上届增加20%。其中3月18日2.8万人,3月19日2.5万人,3月20日3.5万人,3月21日3.1万人次。

3、成交情况:车展4天共成交2475辆,其中3月18日成交417辆,3月19日成交483辆,3月20日成交735辆,3月21日成交840辆,总体数量比上届增加60%,总成交金额约3.5亿元。本届车展销量居前五位的是:东风日产398辆,比亚迪341辆,上海通用250辆,东风悦达起亚210辆,北京现代190辆。

从销售车型比例来看,经济型轿车仍然受到大部分消费者的亲睐,比如:东风日产、比亚迪、东风悦达起亚、北京现代等厂家的小排量汽车的销售情况都不错。此外,随着国际旅游岛的建设,更多岛外投资人士的进入,今年的高端车和顶级名车销售情况也很可观。3月19、20日,在名车展区售出奔驰GL350和奔驰ML320各三辆,以及美国丰田威萨一台,总价值为700万。3月19日,还售出一辆价值338万的宾利。3月18日—21日,中欧汽车的奔驰房车共售出11辆,总价值1430多万。

4、配套活动:本届车展开幕式上特邀香港御唐府酒店管理公司上演精彩绝伦“古风鼓韵”文艺演出,为车展开幕式烘托出热闹的气氛;“汽车音响及改装秀”为汽车发烧友们提供展示各自爱车的个性改装舞台; “参展车型试乘试驾”让广大观众亲身体验不同汽车性能,促进销售;“现场精美礼品派送”,车展组委会和支持媒体共同发放车展精美纪念品,为车展现场吸引了更多人气;“‘汽车改变生活’摄影大赛”加强观众对车展现场的关注度;“2010第7届海南国际车展‘海南之星’门票抽奖”,通过此举提高观众参与度,调查了解到2010年度最受欢迎的汽车品牌为:比亚迪F3、北京现代悦动、沃尔沃S80、上海大众途观和别克昂克雷。

 

二、展会宣传

本届车展的宣传与往届相比略有不同。由于晚报选择结束与国际车展的深度合作,我们加强了在其它主流媒体的投放力度,并且超过了预期的宣传效果。首先在纸媒《海南日报》和《南国都市报》上,进行了20多次软文和硬广的投放;同时在《海南特区报》和《南岛晚报》上,也加入了多次头版硬广和汽车专版的宣传。

电视媒体方面,我们增加了投放次数。时长半个月的《直播海南》视频硬广和新闻跟踪报道,使观众更为全面地了解了车展信息;此外,在《酷车风尚》、《车行天下》、《天涯快车道》等专业汽车节目中也投放了相应的硬广和专题报道,吸引了更多专业爱车人士。

在广播电台方面,海南新闻广播、交通广播、音乐广播、市音乐台等每天都在即时播报车展的最新动态和热点。

网络:海南在线、太平洋汽车网、虎拜车友网、车展官网等制作了全新的专题网页,并时刻不断地更新车展最新进展,营造“汽车佳节”氛围。

户外广告方面,我们在海口市区的明珠广场、国贸大道、海秀路等重要路段投放了8个户外巨幅广告和300多条市内公交车体广告,全方位覆盖了有效观众人群,更快,更直接地将车展信息传播。

最后在车展期间,我们还设立了各电台和网站的现场直播间,进行了为期4天的现场采访与互动,将车展最新资讯第一时间播报。并通过短信、电子邮件、微博等数码形式传递车展消息,最大限度挖掘潜在客户。

 

三、现场服务

据组委会调查,在布展消防安全、观众引导、次序维护等现场服务领域,大部分参展商和观众都表示满意。由于车展期间在海口湾同时举行“游艇论坛”,会展中心周围的玉兰路、民声路都实行了交通管制,不能停车,导致参观者停车困难;部分参展商也指出,会展中心停车场车位被少数展商车辆占用,导致客户停车困难等问题,同时也提出了很多宝贵的改进建议,针对这些问题,我们将不断改善和创新车展的服务机制,力保下届国际车展不再出现类似事件,为参展商提供更专业更优质满意的服务。

结  语

“为客户创造最大价值”是我们一直以来的庄严承诺,本届海南国际车展取得了较为理想的成绩,我们深感欣慰的同时也深感责任重大。同时衷心感谢各参展商的信赖与支持!

为促进海南车市平稳健康发展,扩大海南国际车展的影响力,我们在媒体宣传上将会不断拓展和创新,在加强各类主流媒体广告投放的基础上,还将增加微博直播间,数码杂志等多种新型科技渠道的投放,让车展信息更有效的进行传播。此外, 2011第8届海南国际车展将于明年5月,迁址到设施齐全、拥有展出面积5万平方米的海南国际会展中心(新会展中心)举行,本届车展将投入重金开展丰富多彩的配套活动吸引观众到场,本届车展更是各汽车厂家展示品牌文化、体现综合实力、提升市场份额的绝佳舞台。更多高端、顶级汽车品牌已预定了 2011第8届海南国际车展的展位,我们将不断提升车展档次,提高展会服务水平,打造与国际旅游岛为相匹配的海南国际车展。

让我们共同期待,2011年5月,第8届海南国际汽车工业展览会!
 

海南共好会议展览有限公司

二○一○年三月二十五日



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